撥開雲霧見光明 中國手機出海初見成效

  今年的國產手機行業可以說是精彩紛呈,上半年各家的產品是你方唱罷我登場。從年初的在 2018上的驚豔亮相,到充滿未來風的概念機落地量產,為全面屏的探索開辟了一條新的道路。從P9開始選擇與萊卡進行深度合作,到在法國巴黎橫空出世的 Pro。不僅給世人帶來了萊卡三攝的拍照怪獸,又為世界添一抹亮色。除此之外,在手機方面的細分領域當中,各家都有著自己的黑科技,如的陶瓷後蓋、對於機身手感的細致打磨、黑鯊的手機散熱銅管。都是在自己擅長的領域當中,極好的發揮出了自身的優勢,為自家的產品加分。

撥開雲霧見光明 中國手機出海初見成效

  強者越強 贏家通吃

  根據QuestMobile統計的2018上半年大報告顯示,二八原則依舊生效,國產強勢手機品牌份額繼續擴大,四大國產品牌在市場佔據近80%的份額。根據GfK提供的數據,目前手機市場步入紅利真空期,手機品牌進入了巨頭競爭時代。從之前的倒三角變為了T型格局。2015年頭部品牌佔據市場60%,到2017年則達到了83%,第二梯隊的市場份額越來越少,底層玩家基本清場。強者越強,贏家通吃。

圖片來自QuestMobile
圖片來自QuestMobile

  所以現在國產手機廠商,為了自己的市場份額,為了自身的影響力和話語權。都選擇走出家門,去開拓荒蕪的處女地,去挑戰老牌的手機巨頭,去努力的發展完善自己。而不是像從前只是單一的在國內市場各家進行拳對拳,肉對肉的貼身肉搏廝殺。

  國產品牌逆襲全球市場

  隨著近幾年的布局和發展,小米、已經在印度站穩了腳跟並取得了非常令人稱贊的成績;華為在歐洲市場上勢頭越發的強勁,發展前景巨大;在非洲市場中,傳音手機牆內開花牆外香,以絕對優勢的地位稱霸非洲手機市場。成為手機廠商中的隱形巨頭。

圖片來自Gartner
圖片來自Gartner

  Gartner在今年5月份的時候,推出了「2018年第一季度全球智能手機銷售數據」,報告中指出在全球手機市場低迷的情況下,國產品牌的表現可謂是在迷霧當中的一盞明燈。華為從9%的全球份額達到了10.5%。從2017年第一季度的3420萬台達到了2018年的4040萬台。相比於華為穩扎穩的的增長,小米的增長可以用奇跡兩個字來形容。2017年第一季度小米全球銷量為1270萬部,一年後的小米,第一季度的市場份額達到了2850萬部,市場份額一年之內猛增118%。

  印度成為手機市場紅海

  一直以來,印度與東南亞都是手機廠商出海的首選地點。以印度為例,去年,印度超越美國,成為全球第二大智能手機市場,各家制造商們都紛紛搶佔印度的市場份額。在此前的印度手機市場,作為絕對的老大力壓整個印度市場。隨著中國手機廠商的入局,印度手機市場的格局可以用 「十八路諸侯征討董卓」,小米、、OPPO三英戰三星來形容。印度本土廠商依靠搭載Ka的功能機逆襲,成為手機市場的第三極。

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  在印度,現在小米取代了三星的位置,成為印度手機市場新的老大。2018年第二季度小米和三星兩家分別出口了990萬部智能手機,佔據印度市場的60%。與三星不同的地方在於,小米一年內出貨量增加了一倍。快速實現了在印度市場的逆襲,vivo的出貨量為360萬台,印度前四的手機廠商中,中國佔據了前三位。

  但是對於印度這個不斷增長的巨大市場,各家廠商的競爭仍然十分激烈。並將變得愈演愈烈。近日三星在印度投入 492 億盧比(約為 7.1 億美元),建成了全球最大的手機制造工廠,手機年產量將達到 1.2 億部。韓國總統文在寅和印度總理莫迪為其剪彩揭幕。

圖片來自canalys
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  此外,隨著印度本土廠商的崛起,國產手機廠商將面臨著更大的挑戰。2017年由HMD牽頭,Facebook、Google、推特等提供的軟件服務,基於Mozilla旗下Firefox OS開發出來的Kaios。之後印度首富穆克什·安巴尼入局,憑借著低廉的價格和強勢的營銷策略,在短短的170天裡,穆克什·安巴尼創建的Reliacen Jio就擁有了1億的用戶,成為了行業當中的那條橫沖直撞的鯰魚。擁有了龐大的用戶基礎後,Reliance Jio憑借著搭載Kai OS定制機Jio Phone,在能夠滿足用戶基本的聊天、上網、看視頻的需求後,憑借著真·白菜價的價格,大殺四方,所向披靡。

圖片來自網絡
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  但是現在印度、東南亞的低端機型已經無法滿足增長的期待,並且由於落後的經濟與緩慢的經濟增長,國產手機廠商不在局限於低端的手機市場,而是選擇向能夠獲取更多利益的高端市場發起挑戰,開啟了新的征程

  當新勢力遇到老廠商

  歐美市場一直以來都是國外品牌的天下,從在2G時期的西門子、等老牌歐洲廠商,到3G時代的、、,都是獨領風騷的品牌,更不要說至今還被人當做信仰的和。在這樣鐵桶一樣的市場中殺出一條路來,可以說是需要相當大的勇氣與實力。

撥開雲霧見光明 中國手機出海初見成效

  說到歐美市場,就不得不提起劉作虎的一加還有余承東帶領的華為。劉作虎在成立一加科技之初就選擇發力全球市場。憑借著出色的宣傳和可靠的質量,一加在發售第一代產品的時候就口碑爆棚,在海外成為爆款。成為中國廠商在海外發展的一個典范。

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  如果說一加像是一個聰明機靈的理科生的話,那麼華為就是一個穩重踏實的全優生。依托於自身在通訊行業的技術與專利優勢,華為一直在歐洲市場穩健的發展壯大自己。華為的P系列和Mate系列現在已經在歐洲的市場打下了屬於自己的一片天。隨著華為在通訊行業的話語權越來越重,華為手機也走進了各個國家的大門。成為一股不容小覷的力量。

  那些悶聲發大財的人

  提起傳音手機,很多人都是一臉懵逼,或是不屑的說,不就是一個山寨品牌。但是傳音在非洲,是絕對統治手機市場的王者。傳音專門針對非洲黑人用戶實現自動追蹤和加亮用戶自拍時的臉部表情,自動美顏,讓拍出來的非洲的人臉照有更豐富的層次感。並且憑借著合理的售價跟超高的性價比,幾乎佔據了非洲40%的市場份額。還有elephone手機,一直以來都是兵行奇招,雖然某些行為不值得提倡,說是規避法規也好,但是確實在海外開拓出了屬於自己的一番事業。

圖片來自網絡
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  從最初的國內拓展到印度、東南亞,再到打開中東以及歐美市場,國產手機一直以來都在在努力的發展壯大自己,雖然中間有人掉隊,有人出過一些問題,但是在整個大行業中一直保持著一個穩步上升的狀態,現在隨著全球手機行業的發展變化,相信我們的國產廠商會厚積薄發,為下一個風口做好充足的的准備。

小米人